Các khách hàng Gen Z sẽ là đối tượng mục tiêu để hai thương hiệu thời trang này cùng "theo đuổi", với việc tận dụng chéo các ưu thế của nhau. 

Theo đó, sự hợp tác này sẽ giúp ​Shein thu được khoảng 1/3 quyền lợi trong Sparc Group Holdings II LLC, công ty mẹ của  Forever 21 và biến Sparc Group trở thành cổ đông của Shein. Số liệu tài chính cụ thể không được tiết lộ. 

Động thái này dự kiến ​​​​sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận  của hai gã khổng lồ thời trang nhanh.  Cơ sở thương mại điện tử của Shein mở rộng ra ngoài 150 quốc gia và có hơn 250 triệu người theo dõi trên các nền tảng truyền thông xã hội. Sparc cho biết rằng thỏa thuận này sẽ “cung cấp cho tập đoàn một nền tảng để phát triển hơn nữa các thương hiệu của mình”.

Donald Tang - Chủ tịch điều hành Shein - nhận định: mối quan hệ đối tác này có tiềm năng cách mạng hóa trải nghiệm của khách hàng. “Sự kết hợp mạnh mẽ này sẽ giúp chúng tôi thúc đẩy sự tăng trưởng và cùng nhau giúp cho thời trang trở nên dễ tiếp cận hơn với tất cả mọi người”.

Đầu những năm 2000, Shein nhanh chóng nổi lên trên thị trường quần áo với sản phẩm giá cực thấp, đánh bại các thương hiệu nổi tiếng như Forever 21 và Charlotte Russe... 

Nhà bán lẻ này cũng thường phải đối mặt với sự giám sát chặt chẽ ở Mỹ khi các nhà lập pháp đặt câu hỏi về chuỗi cung ứng thiếu minh bạch và việc sử dụng lao động cưỡng bức. Ngoài ra còn có những lo ngại liên tục về lượng khí thải carbon do công ty sản xuất lượng lớn quần áo giá rẻ, thường được làm từ polyester hàng năm. 

Còn Forever 21là công ty từng có hệ thống 800 cửa hàng vào thời kỳ đỉnh cao, đang gặp khó khăn khi ngày càng có nhiều hoạt động mua sắm chuyển sang trực tuyến. Thương hiệu đã được mua lại sau khi phá sản vào năm 2020 bởi một tập đoàn gồm các thương hiệu bao gồm Simon Property và Authentic.

Sự hợp tác với Shein có thể là một cách để mở rộng phạm vi tiếp cận trực tuyến và tạo dựng tên tuổi của mình trước Gen Z, những khách hàng trung thành nhất của Shein.